Frase da semana
Com o tempo, as pessoas reduzem a quantidade de sites que elas frequentam com alguma regularidade. Nos Estados Unidos, não são mais que 20 sites
Arianna Huffington, fundadora do Huffington Post, em passagem pelo Brasil.
Segunda vida do Huffington Post
Pegou muita gente de surpresa. A AOL comprou o Huffington Post por US$ 315 milhões. Após a poeira baixar, surgiram os primeiros comentários.
Os interesses da AOL com a aquisição são claros – aumentar o seu inventário, adquirir uma fonte de pageviews e, o mais importante, trazer para si a equipe do HuffPost. Arianna Huffington, fundadora do portal, será responsável pelo departamento editorial da AOL.
Arianna terá a função de fazer na AOL o que ela fez no HuffPost e um pouco mais.
Para o Huffington Post, a aquisição traz um retorno de seus investimentos e abre possibilidades de expansão de suas operações (um suposto Huffington Post Brazil estaria a caminho).
A partir dessa compra dá para fazer várias leituras. A AOL está dando um sinal claro de que agora é uma empresa de conteúdo. O modelo dos agregadores de conteúdo não é tão vazio (afinal de contas, antes de tudo, o Huffington Post mais agrega do que produz conteúdo original). O momento político em que o Huffington Post cresceu estaria se esvaindo, por isso Arianna resolveu passar a bola em frente. Enfim, as leituras são muitas nos principais blogs de mídia.
Normalmente, o problema mais imediato de aquisições deste tipo são as diferenças de culturas. O HuffPo funciona quase que como uma startup. A AOL, por sua vez, é uma grande empresa, com anos de mercado.
Porém, em verdade, AOL e HuffPo têm mais semelhanças do que diferenças. E isso foi o que, de certa forma, as aproximou.
Ambas, por exemplo, trabalham com a questão do jornalismo hiperlocal (o HuffPost tem uma parceria com o Foursquare. A AOL, por sua vez, desde 2010, tem ampliado a sua rede de noticiário local).
E o mais importante, as duas empresas são conhecidas por calcar as suas estratégias no chamado “jornalismo de indexação” – conceito de indexação e produção de conteúdo jornalístico pautada por dados de uso de sistemas de busca, como listas de termos mais buscados.
Uma espécie de estratégia que trata “SEO como modelo de negócios” – supervaloriza o tráfego vindo dos mecanismos de busca. Tipo de tráfego importante, mas que, é preciso ter em mente, não é indicativo de muita fidelidade, a pessoa entra em seu site, fica menos de um minuto e, bem provável, demora a retornar. É bem diferente de “criar audiência” – ter pessoas que sempre entram (muitas vezes tráfego direto), passam um bom tempo e depois retornam várias vezes.
Huffington Post é reflexo dos novos tempos. Independente do seu futuro, em sua 1ª fase, o Huffington Post ajudou a reforçar a premissa de que com o surgimento de uma nova plataforma ou dispositivo de distribuição de conteúdo, novas marcas nascem (e crescem rapidamente).
Em quase 6 anos, conseguiu construir um consistente nome no meio jornalístico quase do zero e o fez de forma bem rápida.
Nesse meio tempo, o portal tornou-se uma importante marca no jornalismo, posicionando-se ao lado de outras que estão há tantos anos no mercado, como NYTimes, USAToday e Time.
Agora começa uma nova fase, desta vez na AOL.
Veja também: O hype do Tumblr no jornalismo
Huffington Post adere ao Foursquare
Seguindo os exemplos da New York Magazine, da MTV dos EUA, do Financial Times e do Wall Street Journal, o portal de notícias Huffington Post aderiu ao Foursquare (foursquare.com/huffingtonpost).
Se a pessoa segue o perfil do portal e fizer um check-in em dos dos locais indicados pelo mesmo, receberá alertas de notícias e dicas. Na prática, o Huffington Post fornecerá notícias de acordo com a localização do leitor/usuário do Foursquare (o local onde fez check-in).
Enquanto o Twitter ainda rouba as atenções por aqui, o Foursquare é o serviço em voga lá fora. Por isso, vale mencionar que, desde 2007, a Outside.in, startup cocriada pelo escritor Steven Johnson, realiza um serviço parecido, de visualização de notícias de acordo com a localização.
Em dezembro do ano passado, a startup recebeu investimentos da CNN, emissora que promete integrar o conteúdo local da Outside.in às suas operações.
Veja também: Hype do tumblr no jornalismo
Um site com uma edição exclusiva para Twitter
O Huffington Post é uma das primeiras publicações a integrar o Twitter às suas operações.
Primeiro, fez o óbvio, criou um perfil no serviço de microblogging. Em seguida, passou a utilizar o Twitter como caixa de comentário de suas matérias. Depois, começou a usar o recurso de listas para filtrar informações no microblog.
E, nesta quinta-feira, lançou oficialmente uma edição do Huffington Post para Twitter.
Quando vi a notícia pensei que seria uma versão compacta do Huffington Post, com textos curtos, que tenham “tweetability“, fáceis de serem “retuitados”, mas me enganei. Na realidade, a edição do Twitter do Huffington Post nada mais é do que um agregador.
Destaca as notícias que estão sendo mais “retuitadas” em uma determinada editoria, além de indicar e exibir listas de pessoas para seguir, como “mulheres na área de tecnologia”, “senadores democratas” ou ainda “jornalistas de moda”.
Com a exibição das listas em uma página, a intenção é criar um “fluxo de informação em tempo real”, o que, na prática, não funciona muito bem, pois nem todas as pessoas indicadas nas listas pelo Huffington Post atualizam constantemente os seus perfis.
Há o risco de você acessar a página várias vezes e ver as mesmas informações.
Parece ser interessante para quem não tem tempo nem paciência de fazer essa filtragem, de formar listas no Twitter sobre um determinado tópico.
Veja também: Guia britânico de conduta no Twitter