Chama a atenção o quanto o mercado está olhando de forma atenta para as novas iniciativas de cobrança por acesso a conteúdo na web. É nítida a existência de uma certa expectativa para saber se essas iniciativas vão dar certo ou não.
NYTimes e os jornais de Rupert Murdoch estão à frente delas.
A Hitwise divulgou números sobre os primeiros efeitos do Times, de Londres, propriedade de Murdoch, ter adotado um sistema de registro obrigatório para ler as matérias, primeiro passo para a inserção de paywall em seu conteúdo.
Segundo a consultoria, em um pouco mais de um mês, a participação do Times no total de visitas a sites de jornais ingleses caiu de 4,37% para 1,81%.
Essa queda no tráfego já era esperada.
Ao se deparar com a tela de registro, uma pequena parte dos leitores, talvez a base menos fiel, migra para sites de jornais concorrentes, como Guardian e Telegraph.
Aliás, parte do tráfego perdido pelo Times migrou para jornais concorrentes, porém sem representar nenhum aumento significativo no tráfego total deles.
Vale lembrar que, uma coisa não dispensa a outra, mas “criar audiência” é diferente de apenas ter tráfego. Uma coisa é você ter um milhão de pessoas que entram em seu site, ficam menos de um minuto e depois não retornam mais. Outra é ter pessoas que entram em seu site, permanecem e depois voltam diversas vezes.
Neste sentido, é quase certo que Murdoch não deve estar muito preocupado com esses números. O empresário já deixou claro que prefere ter/criar uma audiência menor, mas fiel e pagante, a ter milhões de pageviews que não se revertem em valor monetário.
Veja também: Gratuito é bem melhor, mas o pago tem a sua chance
Ler jornal de graça é bom para o leitor, quem o produz quer receber por isso.
A frase do Tiago disse tudo, isso é o que todo dono de site quer:
“ter pessoas que entram em seu site, permanecem e depois voltam diversas vezes”, é o que faço aqui agora.
Excelente artigo Tiago!
Abraço