“Nós não queremos que isso seja apenas um feed RSS. Nós queremos que isso tenha um pouco de voz”
Mark Coatney (@mcoatney), editor de projetos online da Newsweek, comenta a criação do perfil no Twitter e do Tumblr da revista, em entrevista ao site MediaBistro.
Coatney conta que, desde o início, uma preocupação foi tratar o Twitter e o Tumblr como uma voz da publicação na internet e não apenas um feed RSS, que redireciona tráfego para o site da revista. Voz, que, apesar de carregar a marca da publicação, não teria um tom oficial e sisudo.
Com esse posicionamento, em pouco tempo, o Newsweek Tumblr, por exemplo, que funciona também como um agregador (com links para conteúdo externo), conseguiu 6 mil assinantes. Parece pouco, mas, dentro do “ecossistema do Tumblr “, isso representa bastante.
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Na versão impressa, a Newsweek se perdeu um pouco, mas no online eles estão fazendo algumas coisas interessantes.
[...] A publicação vê o Twitter apenas como um serviço de alerta de notícias. Posição contrária da Newsweek. [...]